I. Contexte et pertinence de l’étude

Le marché des sports représente un secteur constamment en développement. Cependant, l’absence de données ainsi que de modèle prédictif limitent les connaissances sur ce marché et les potentielles interventions à réaliser. Il urge donc de maitriser les facteurs pouvant influencer les volumes du marché afin de mieux mesurer les opportunités d’affaires dans les différents pays.

II. Objectifs

L’objectif général de notre étude est d’identifier les facteurs influençant les volumes du marché des sports dans les pays du monde.

De façon spécifique, il s’agira de:

III. Cadre méthodologique

A- Données et sources de données

  • 56784 observations réparties sur 91 Pays.
  • Période: 2014 à 2021.
  • Variable d’intérêt: Volume des marchés du sport en EUR.
  • Autres variables:
    • continent, sports,catégories des équipements;
    • IDH (Indice de Développement Humain), Indice des Prix à la Consommation;
    • Taille de la population, indice de stabilité politique.

B- Transformations des variables

  • Les données sont fortement asymétriques.
  • Nous utiliserons donc des techniques statistiques qui impliquent une catégorisation des variables continues.

C- Méthodes statistiques utilisées

  • Analyse descriptive;
  • Analyse des Correspondances Multiples (ACM);
  • Analyse discriminante.

IV. Résultats obtenus

A- Evolution des marchés et analyses descriptives

1- Evolution des volumes des marchés des sports entre 2014 et 2021

Le graphique ci-dessous présente l’évolution des volumes du marché des sports entre 2014 et 2021 selon les continents.

L’analyse de ce graphique montre que le volume du marché mondial des sports a une tendance croissante sur la période d’observation. Le volume mondial entre 2014 et 2021 est passé de 366650 à plus de 494000 UM, soit une augmentation d’environ 35 %. S’agissant des continents, on remarque bien que l’Amérique a le plus grand volume de marché des sports depuis 2014 jusqu’en 2021, suivi de l’Asie, ensuite de l’Europe et enfin de l’Afrique. Notons cependant que sur le continent africain, les volumes de marché sont restés presque constant. Enfin, le marché des sports n’a pas échappé aux effets pervers de la pandémie du Covid-19: ceci s’est traduit par une baisse générale des volumes sur tous les continents en 2020.

2- Volumes du marché des sports selon les pays en 2021

Les volumes du marché des sports selon les pays en 2021 sont présentés sur le graphique suivant.

Plusieurs interprétations peuvent être faites à partir de ce graphique. En effet, tous les pays d’Amérique, d’Europe et d’Asie ont un volume de marché des sports d’au moins 500 UM en 2021. Pour ce qui concerne l’Afrique, les pays représentés sont ceux de l’Afrique du Nord, le Nigéria et l’Afrique du Sud avec des volumes de marché encore mitigés. Pour la grande majorité restante de ces pays d’Afrique, les données sont indisponibles.

3- Volumes des marchés selon les sports et les catégories d’équipements en 2021

Nous représentons ci-dessous, les volumes des marchés en 2021 selon les sports et les catégories d’équipements.

Nous remarquons qu’en 2021, les activités sportives qui ont le poids le plus élevé sur le marché mondial sur toutes les catégories d’équipements sont la gymnastique, les sports stylés, multisport Académie. De plus, ce sont les équipements sportifs qui constituent les postes de dépenses les plus importants sur le marché mondial pour le cyclisme. Enfin, le Rugby présente le plus faible volume de marché pour toutes les catégories d’équipements.

B- Analyse des Correspondances Multiples

1- Qualité de la représentation

Dans cette analyse, nous n’interprèterons que le premier plan factoriel qui représente environ 16.6 % de la variabilité totale des données.

2- Similarités entre pays

a- Forme générale du nuage

Le nuage des points sur le premier plan factoriel se présente comme suit:

L’analyse de ce graphique montre une certaine forme du nuage. Ceci traduit le fait qu’il existe bien une certaine relation entre les pays du point de vue de leurs volumes de marché ainsi que de leurs caractéristiques socio-économiques. Nous identifions plusieurs groupes de pays “similaires” dont la présentation est faite ci-dessous.

b- Groupe pays A

Le Groupe A rassemble les pays dans lesquels les pratiques sportives représentent la plus grande part. Ces pays sont caractérisés par des volumes de marché élevés, un niveau de développement élevé et une population âgée entre 15 et 64 ans comprise dans la tranche moyenne. Il s’agit essentiellement de la Russie, les Emirats Arabes Unis, l’Arabie Saoudite, etc.

c- Groupe pays B

Il s’agit du groupe des pays très “riches”. Ils sont caractérisés par un IDH très élevé, un niveau de paix élevé et une très bonne stabilité politique. Ceci leur permet d’avoir des volumes de marché très élevés. Ce groupe est représenté par des pays tels que les Etats-Unis d’Amérique, la Corée du Sud, l’Italie, l’Espagne, le Japon.

d- Groupe pays C

Les pays du groupe C, tout comme les précédents, présentent aussi des volumes de marché élevés. Cependant, ils se distinguent par une population très élevée représentant un marché de consommation très attractif. Il s’agit essentiellement de la chine, du Brésil, de la Colombie, du Mexique, de la Turquie, de l’Afrique du Sud, etc…

e- Groupe pays D

Le dernier groupe rassemble les pays dans lesquels, les pratiques sportives sont très peu développées. Ces pays sont aussi caractérisés par un niveau de développement humain faible et une très forte instabilité politique. Dans ce groupe, on retrouve l’Afghanistan, l’Irak, le Soudan, le Nigéria.

3- Volumes des marchés et les sports

L’analyse du graphique ci-dessous révèle que tous les sports ne sont pas similaires du point de vue de leurs volumes de marché. En effet, les trois sports les plus “proches” de la modalité MARKET_LOW sont respectivement le Rugby, le Baseball et le Tennis . Ces sports ont donc plus tendance a donné des volumes de marché faibles. A l’opposé, on retrouve des sports tels que la gymnastique, les sports stylés et le cyclisme qui sont les plus susceptibles de présenter des volumes de marché élevés. Ces sports sont donc à forte potentialité.

C- Analyse discriminante

1- Qualité de la représentation

Les résultats de la prédiction avec l’analyse discriminante sont résumés dans le tableau ci-dessous.

MARKET_LOW MARKET_MIDDLE MARKET_HIGH MARKET_VERY_HIGH Sum
MARKET_LOW_Pred 83.17 5.20 5.02 1.29 94.68
MARKET_MIDDLE_Pred 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
MARKET_HIGH_Pred 0.77 0.28 0.83 0.68 2.56
MARKET_VERY_HIGH_Pred 1.03 0.31 0.75 0.68 2.77
Sum_Pred 84.97 5.79 6.60 2.65 100.01

L’analyse de ce tableau montre que le taux de classification correcte est de 85%. Il ressort que la qualité prédictive du modèle est élevée.

2-Présentation de l’outil d’estimation de la valeur d’un marché